中国皇冠投注开户 科比品牌BodyArmor成MLS官方饮料,2019年销售额预计达7亿美元

时间:2020-01-08 16:20:48 来源: 网络

中国皇冠投注开户 科比品牌BodyArmor成MLS官方饮料,2019年销售额预计达7亿美元

中国皇冠投注开户,记者 | 罗盈盈

早期投资运动饮料品牌,科比·布莱恩特正在获得回报。

近日,美国足球大联盟mls宣布签约bodyarmor成为官方指定运动饮料,该品牌将在比赛和训练期间为球员提供产品。bodyarmor商标会出现在球队毛巾和球场座位等地方,双方还将进行独家内容合作。

这是继2018年底取代powerade成为ncaa冠军赛合作伙伴之后,bodyarmor获得的又一份体育联盟官方合约。据悉,bodyarmor与mls的合作将于2020年起生效。

与此同时,美国媒体报道称,bodyarmor预计2019年销售额将达到7亿美元。目前,该品牌已经超过竞争对手powerade,成为北美运动饮料市场份额的老二,仅次于百事可乐旗下的佳得乐。

目前,佳得乐占据着美国运动饮料市场约70%的份额。这家热衷于体育赞助的巨头品牌,是美国nfl和nba两大联盟的官方指定饮料。而作为运动饮料新兴品牌,bodyarmor市场份额与可口可乐旗下的powerade相当。

近年,不少新兴品牌开始向佳得乐发起冲击,试图动摇其市场龙头老大的位置,bodyarmor是其中一员。作为公司股东,科比拥有强大的市场号召力和商业头脑,极大推动这一品牌的发展。

2013年,科比在役期间,以自己的名字注册kobe inc公司管理旗下商业事务。他的第一笔投资正是选择bodyarmor,据《福布斯》透露,科比投资超过600万美元,取得该公司10%的股权,同时成为这家饮料品牌的第三大股东,仅次于两位创始人。

在科比的牵线之下,多位来自各个领域的知名运动员都是该饮料品牌的代言人,nba球员中就有詹姆斯·哈登、克莱·汤普森和波尔津尼斯等明星。虽然科比并非代言人,但作为股东,他经常利用自己的名气参与品牌推广。

科比加盟之前,bodyarmor年销售额只有300万美元,在功能饮料领域只是小众品牌。科比注入资金后的第一年,其销售额就超过3690万美元,比前一年增长216.34%。

据美国市场分析和商务咨询公司iri的数据,2016年,bodyarmor的销售增长率高达176%。2017年,其销售额为2.35亿美元,五年内翻了七番,2018年更是增至4亿美元。

对于bodyarmor的未来目标,科比曾表示力争2025年将其做成运动饮料的领军企业。换言之,这一品牌需要超越佳得乐的强势地位。

2018年底,bodyarmor业绩向好获得饮料巨头的投资——可口可乐收购bodyarmor的部分股权,成为该品牌的第二大股东。双方没有透露任何财务条款,但作为交易的结果,bodyarmor进入可口可乐庞大的装瓶饮料销售系统。

随着可口可乐入股,目前,bodyarmor的估值达到约20亿美元。这意味着,不到6年的时间里,科比手中股份已经大幅升值。

与此同时,bodyarmor随即获得一份由新股东授权的赞助合同——从2002年起,可口可乐公司一直持有ncaa冠军赛的官方饮料赞助合同,收购完成后,该公司将合约转交至bodyarmor的手上。

对此,bodyarmor的创始人迈克·雷伯莱(mike repole)表示,“现在最顶尖的大学运动员也喝bodyarmor,有些人可能是第一次喝。现在我们与ncaa合作,未来我们希望能成为nba、mlb和nfl的官方运动饮料。”


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